第一天

1. 开篇导论

不同的跨境电商模式，运用Facebook方法的不同（亚马逊独立站、B2B等）

2017年跨境电商篇平台数据：

2018年，亚马逊等平台卖家为什么要发力站外？

2018年，亚马逊等平台卖家为什么要考虑独立站？

2. Facebook概论篇——正确认识Facebook

Facebook的基本特征

正确认识和使用Facebook

Facebook营销优势

Facebook的内容界面与板块

Facebook信息流（News Feed）概念及影响信息排名的因素

影响广告成效的因素有哪些？

Facebook营销漏斗

3. Facebook账户篇——稳定运营Facebook的前提

 Facebook的账号主体

 Facebook个人帐号

（1）常见的科学上网方法及其优劣

（2）Facebook个人帐号注册及使用事项

（3）Facebook个人帐号违规、审核与申诉

 Facebook商业主页的开通、设置与使用

 商业账户（广告账户）的开通与使用

 商务管理平台的创建与管理、授权

 案例：针对多国家、多平台，如何利用

Facebook零基础操作过程

 案例：多国家、多平台，如何正确地设置管理结构和权限

4. Facebook受众定位篇——有效运营的基础

Facebook受众定位的3种方式

案例：不同产品，根据受众特征定位的过程

自定义受众的概念和类型

怎样获取潜在受众源，成为第一批精准受众

相似受众定义的概念、方法及如何获取精准相似受众

案例：B2B行业，如何设置Facebook受众？

Facebook Audience Insights的概念和使用

案例：不同的受众设置，广告成效的不同

受众对广告ROI的影响

第二天

5. Facebook内容篇——社交媒体的核心

Facebook内容的重要性

如何在Facebook创造高质量内容

（1）动态化素材                 （2）制作图片的要点

（3）如何写出高质量文案    （4）内容发送技巧

Facebook视频制作要点

高质量Facebook内容案例剖析

案例：不同文案对运营的巨大差别

如何分析Facebook优秀同行

应用：Facebook主页如何与粉丝有效互动

参考：Facebook上的高质量内容

6. Facebook广告篇（一）——Facebook广告基础

Facebook广告成效的类别

Facebook广告系列（广告目标）及设置

Facebook广告版位、格式及要求

针对亚马逊的Facebook Offer广告设置要点

Facebook广告版位、格式及要求

Facebook广告层级及不同广告层级的设置要点

Facebook广告相关性得分概念和影响因素

数据：2016-2017 Facebook广告投放数据结果的分析

专题：不同广告组合，带来的广告成效的差别

结论：受众规模、竞价指标、优化策略、区域选择、投放时长、转化目标等设置对广告成效的影响

讨论：Facebook广告成效衰减的分析与影响因素

7. Facebook广告篇（二）——Facebook广告应用与优化

Facebook不同广告投放系列的顺序

CPC与CPM广告下Facebook ROI的计算

Facebook广告成效的影响因素及优化要点

Facebook广告A/B测试（拆分测试）的设置与优化

Facebook广告A/B测试的设置及优化过程

Facebook Pixel的使用

（1）Facebook Pixel的定义、创建与安装

（2）Facebook Pixel基础代码与事件代码的应用

（3）如何利用Facebook Pixel做转化漏斗

Facebook广告投放衡量指标和结果分析

应用：针对亚马逊、独立站和B2B投放Facebook的过程差别

文案：某组广告投放数据，如何进行数据分析和投放调整？

8. Facebook数据篇——了解运营状况，洞悉受众人群

 Facebook三个维度的数据：

（1）Page Insight   （2）Ads Manager

（3）Facebook Analytics

 Facebook Insight的数据含义

 Facebook广告数据的分析与优化

 如何阶段性衡量Facebook营销成效

参考：Facebook运营每周的数据表格

数据：Facebook不同国家投放的数据归纳

第三天

9. 专题内容

旺季下Facebook运营过程

针对亚马逊的站外引流路径设置及其优缺点

Facebook实操技巧：提高主页粉丝的10种方法

案例：如何正确地设置主页运营和广告投放？

10. Facebook社群篇——主页之外的流量入口

 Facebook群特点与加群目的

 如何筛选高质量群，如何加群

 Facebook群使用的技巧和日常计划

 如何自建群，加入群与自建群的选择

11. Facebook事件营销——引爆主页的密器

 如何选取合适的节日，做事件营销

 Giveaway活动的创建与结束的模版

 成功Giveaway活动的要点

12. 红人营销篇——快速以小博大

 红人的价值与合作基础

 红人的来源：折扣类、专业网站、社交类

 如何获取Facebook红人：搜索引擎、Facebook、Ins、

 YouTube

 Facebook社群开发红人的模板

 Facebook红人营销的案例

（1）博客红人营销  （2）YouTube红人营销

 YouTube红人营销过程

 哪些因素会影响红人营销的成效

13. Facebook之亚马逊使用篇——流量、爆款打造、数据导向

 亚马逊行业问题与挑战

 Facebook之站外引流

（1）从ROI的角度，看待优质流量  （2）Facebook不同的引流方

        式及优劣

 Facebook之爆款打造与案例

 巧借Facebook Giveaway，提高站内review及转化率

 如何利用Facebook粉丝群体做用户偏好和产品测试

 Facebook大数据使用，分析行业及竞争对手

14. 浅谈出海品牌的打造

 时代背景的变换，带来品牌诉求的提升

 影响西方中产阶级购买的要素：品质与品牌高于价格

 跨境电商卖家对品牌认识的常见误区

 社交媒体打造海外品牌的优势与方法

 案例：品牌打造带来的流量及溢价

15. 综合社交媒体

Instagram、Pinterest、Linkedin、Google+、Youtube的特征、适用范围

什么产品、人群，需要重点使用Instagram？

你是否该使用所有海外社交媒体？