第一天

1. 开篇导论

不同的跨境电商模式,运用Facebook方法的不同(亚马逊独立站、B2B等)

2017年跨境电商篇平台数据:

2018年,亚马逊等平台卖家为什么要发力站外?

2018年,亚马逊等平台卖家为什么要考虑独立站?

 

2. Facebook概论篇——正确认识Facebook

Facebook的基本特征

正确认识和使用Facebook

Facebook营销优势

Facebook的内容界面与板块

Facebook信息流(News Feed)概念及影响信息排名的因素

影响广告成效的因素有哪些?

Facebook营销漏斗

 

3. Facebook账户篇——稳定运营Facebook的前提

 Facebook的账号主体

 Facebook个人帐号

1)常见的科学上网方法及其优劣

2Facebook个人帐号注册及使用事项

3Facebook个人帐号违规、审核与申诉

 Facebook商业主页的开通、设置与使用

 商业账户(广告账户)的开通与使用

 商务管理平台的创建与管理、授权

 案例:针对多国家、多平台,如何利用

Facebook零基础操作过程

 案例:多国家、多平台,如何正确地设置管理结构和权限

 

4. Facebook受众定位篇——有效运营的基础

Facebook受众定位的3种方式

案例:不同产品,根据受众特征定位的过程

自定义受众的概念和类型

怎样获取潜在受众源,成为第一批精准受众

相似受众定义的概念、方法及如何获取精准相似受众

案例:B2B行业,如何设置Facebook受众?

Facebook Audience Insights的概念和使用

案例:不同的受众设置,广告成效的不同

受众对广告ROI的影响

 

第二天

5. Facebook内容篇——社交媒体的核心

Facebook内容的重要性

如何在Facebook创造高质量内容

1)动态化素材                 2)制作图片的要点

3)如何写出高质量文案    4)内容发送技巧

Facebook视频制作要点

高质量Facebook内容案例剖析

案例:不同文案对运营的巨大差别

如何分析Facebook优秀同行

应用:Facebook主页如何与粉丝有效互动

参考:Facebook上的高质量内容

 

6. Facebook广告篇(一)——Facebook广告基础

Facebook广告成效的类别

Facebook广告系列(广告目标)及设置

Facebook广告版位、格式及要求

针对亚马逊的Facebook Offer广告设置要点

Facebook广告版位、格式及要求

Facebook广告层级及不同广告层级的设置要点

Facebook广告相关性得分概念和影响因素

数据:2016-2017 Facebook广告投放数据结果的分析

专题:不同广告组合,带来的广告成效的差别

结论:受众规模、竞价指标、优化策略、区域选择、投放时长、转化目标等设置对广告成效的影响

讨论:Facebook广告成效衰减的分析与影响因素

 

7. Facebook广告篇(二)——Facebook广告应用与优化

Facebook不同广告投放系列的顺序

CPCCPM广告下Facebook ROI的计算

Facebook广告成效的影响因素及优化要点

Facebook广告A/B测试(拆分测试)的设置与优化

Facebook广告A/B测试的设置及优化过程

Facebook Pixel的使用

1Facebook Pixel的定义、创建与安装

2Facebook Pixel基础代码与事件代码的应用

3)如何利用Facebook Pixel做转化漏斗

Facebook广告投放衡量指标和结果分析

应用:针对亚马逊、独立站和B2B投放Facebook的过程差别

文案:某组广告投放数据,如何进行数据分析和投放调整?

 

8. Facebook数据篇——了解运营状况,洞悉受众人群

 Facebook三个维度的数据:

1Page Insight   2Ads Manager

3Facebook Analytics

 Facebook Insight的数据含义

 Facebook广告数据的分析与优化

 如何阶段性衡量Facebook营销成效

参考:Facebook运营每周的数据表格

数据:Facebook不同国家投放的数据归纳

 

第三天

9. 专题内容

旺季下Facebook运营过程

针对亚马逊的站外引流路径设置及其优缺点

Facebook实操技巧:提高主页粉丝的10种方法

案例:如何正确地设置主页运营和广告投放?

 

10. Facebook社群篇——主页之外的流量入口

 Facebook群特点与加群目的

 如何筛选高质量群,如何加群

 Facebook群使用的技巧和日常计划

 如何自建群,加入群与自建群的选择

 

11. Facebook事件营销——引爆主页的密器

 如何选取合适的节日,做事件营销

 Giveaway活动的创建与结束的模版

 成功Giveaway活动的要点

 

12. 红人营销篇——快速以小博大

 红人的价值与合作基础

 红人的来源:折扣类、专业网站、社交类

 如何获取Facebook红人:搜索引擎、FacebookIns

 YouTube

 Facebook社群开发红人的模板

 Facebook红人营销的案例

1)博客红人营销  2YouTube红人营销

 YouTube红人营销过程

 哪些因素会影响红人营销的成效

 

13. Facebook之亚马逊使用篇——流量、爆款打造、数据导向

 亚马逊行业问题与挑战

 Facebook之站外引流

1)从ROI的角度,看待优质流量  2Facebook不同的引流方

        式及优劣

 Facebook之爆款打造与案例

 巧借Facebook Giveaway,提高站内review及转化率

 如何利用Facebook粉丝群体做用户偏好和产品测试

 Facebook大数据使用,分析行业及竞争对手

 

14. 浅谈出海品牌的打造

 时代背景的变换,带来品牌诉求的提升

 影响西方中产阶级购买的要素:品质与品牌高于价格

 跨境电商卖家对品牌认识的常见误区

 社交媒体打造海外品牌的优势与方法

 案例:品牌打造带来的流量及溢价

 

15. 综合社交媒体

InstagramPinterestLinkedinGoogle+Youtube的特征、适用范围

什么产品、人群,需要重点使用Instagram

你是否该使用所有海外社交媒体?


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